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如此“佛系”的盲盒购物行为,都是谁在参与?

2020-11-10 16:44:36 chaos 阅读量:770

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有人说:“人生就像拆盲盒一样,你永远也不知道下一秒拆开什么惊喜。
有人说:盲盒用恰到好处的价格,偷偷掏空了我们的钱包。
有人把盲盒当作投资
有人把盲盒作为一种排解压力的方式


天猫2019年发布的《95后玩家剁手能力榜单》显示,天猫上盲盒销量同比增长189.7%,成为当代年轻人最烧钱的爱好。有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒,购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万,其中95后占大多数。



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对购买未知神秘的猎奇的心理,加上入手门槛低,商家的盲盒设计和传播方式容易让消费者上瘾。盲盒有“成套”的特殊性,玩家为了凑齐一个系列或是收集一些隐藏款,会不断去购买,增加消费次数。在赌博心理的作用下,消费者们会不断尝试购买,赌输了,心有不甘继续开下一个盒子;赌赢了,极大的满足感和炫耀心理,也会驱使消费者继续购买。


从心理学上分析,年轻消费者购买盲盒的好奇心理占有心理盲目攀比心理都带有非理性消费的色彩。有专家表示,玩盲盒上瘾刺激不必要的非生存性消费,对于收入有限的年轻人来说是潜在的消费陷阱




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