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游戏加速跨界整合 JJ比赛推“棋牌+”

2016-08-15 23:33:26 网站管理员 阅读量:1136

2016年,中国游戏产业正式进入了整合年,这种整合既包括游戏产业内的整合,也包括对外部环境的整合。

根据中国音数协游戏工委、伽马数据(CNG中新游戏研究)、国际数据公司(IDC)近日在ChinaJoy上发布的《20161~6月中国游戏产业报告》显示,2016年上半年游戏产业跨界联动加速,影视、动漫、小说、直播、媒体等产业的快速反哺游戏,为游戏带来之前未开拓的用户群,促进了用户增长。与外部关联产业的合作正成为游戏产业增长的主要推动力。

也正是在这一背景下,主打竞技棋牌的JJ比赛一方面利用棋牌游戏的特点整合电视等传播渠道,另一方面与外部产业进行多样化的融合,推动自身的发展,形成了棋牌+”的战略生态,获得了良好的成效。

这种战略是基于什么样的考量提出的,如何与自身的竞技棋牌游戏业务进行完美衔接?记者特意采访了JJ比赛营销副总裁赵华女士,请她亲自解读棋牌+”的来龙去脉。


棋牌+电视剑指新兴细分领域

棋牌+电视将是未来棋牌的一大重点新渠道铺设方向,赵华认为。随着智能电视的不断普及,给了棋牌游戏继移动互联网后的又一风口。棋牌游戏操作简单,用遥控器就可以操作,极易上手,这个优势是其他的游戏不能比拟的。赵华向记者表示。

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JJ比赛营销副总裁赵华女士

棋牌对电视渠道的应用主要分为两种形式,一种是作为媒体,一种是载体。赵华说,媒体方面,主要是作为传播途径,JJ比赛与全国20多个省台的合作,给予每天40-50分钟的节目时长,包括BTV体育频道,黑龙江、山东,大多在5-69-10点之间的黄金时段。成效很显著,很多节目在省内统计收视率都是前3的非常受欢迎。这一点说起来容易,其实很难,因为需要一个长期的铺垫。我们有专门研制的定制化传播录制软件,用以进行电视的转播,其中是有技术壁垒的,另外我们与各大省台合作6-7年了,会投入大量的广告费用。

载体角度,则是借由智能电视或者各类盒子,直接用电视作为棋牌游戏的运营渠道。不过,这一市场的成熟依然还需要三至五年的时间。完整的产业链还没有建立起来,比如说支付,不流畅;产品也不是很精致。但赵华强调,JJ比赛依然会积极尝试,收集数据累积优势。


棋牌+传统产业突围用户增长放缓

最近两年,互联网和游戏用户增量萎缩,人口红利逐渐消失,游戏产业度过了单纯粗放增长的时代,如何拓展新的市场增量成为难题。而棋牌+”目标之一便是立足于游戏行业,与外部的传统产业合作,突围用户放缓现状。

棋牌游戏用户本身基数就很大,潜力超过其他所有的游戏适应全年龄段群都会玩,口碑的宣传的带动作用非常明显。赵华说向记者表示,要想在互联网用户红利消失的情况下获得快速增长,JJ比赛就必从更多维度构建自身品牌,提升自身品牌的覆盖率,尤其是非传统网民的覆盖。而与传统产业的相加,正是实现这一目标的绝佳途径。

目前,JJ比赛的跨界合作对象有电信运营商、滴滴打车、旅游景点、华联、戴尔、双汇、恰恰瓜子等,触及一个人的衣食住行。就比如跟洽洽瓜子的合作,3亿袋产品包装+ JJ比赛3亿用户,形成覆盖全国的双方品牌达知。还有和华联等超市有很多活动,抽奖、送礼、打折等,甚至有为华联量身打造专属赛事等。通过这些跨界合作,最终是让JJ比赛的品牌渗透到一般民众的日常生活当中去。赵华表示。

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JJ比赛携手华联超市举办的社区百姓千人大战

通过跨界资源的整合,以及自身产品的精细化运营,JJ比赛的用户量实现了逆势增长,如旗下全国斗地主比赛的单场最高报名数2014年是30万,2015年是160万,到2016年达到了310万,几乎呈现几何式增长。

不过,赵华同时强调到,虽然这种合作方式是为了获取用户,但原则是不去刻意引导新用户,更多的是给用户形成一种品牌认知,在用户真正需要的时候,使其自然而然的加入到JJ比赛中。

事实上,无论是棋牌+电视,还是棋牌+传统产业,本身就是一种开放式探索,JJ比赛希望通过这种探索,在精细化运营稳固现有用户的情况下,实现对棋牌游戏产业链的进一步整合,最终为JJ比赛在未来的竞争中构建优势。


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