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林丹退役背后的体育造星

2020-07-07 16:44:03 Ada 阅读量:485

摘选:电子竞技杂志   小编:动感Ada

今年37岁的林丹是当今世界羽坛最优秀的运动员之一,在他长达20年的国手生涯中,他曾两夺奥运会男单冠军、五次问鼎世界羽毛球锦标赛男单冠军;作为主力队员,为中国队夺得过6次汤姆斯杯冠军、5次苏迪曼杯混合团体赛冠军,其所拥有的20个世界冠军头衔迄今无人企及。7月4日林丹在个人微博宣布退役。

既有极具观赏性的打法,又有脱衣敬礼的动作,还有伉俪情深的佳话,令成绩与个性兼具的“超级丹”备受媒体追捧。很长一段时间里,林丹都是各大品牌的宠儿,例如尤尼克斯、万宝龙、金龙鱼、东风日产等等。他在2015年的收入就达2750万,入选当年的福布斯榜。

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这几年里,林丹参加过不少综艺节目,比如《十二道锋味》、《最强大脑》和《吐槽大会》。他投资咖啡馆,打造个人品牌,名下有十多家关联公司。现在,不少媒体认为,虽然林丹的职业生涯结束了,但是他筹谋已久的商业版图才正式运作起来。

电竞也想要如体坛有“超级丹”一般的巨星。

早在《星际争霸》风靡时期,OnGameNet就向娱乐圈学习了一套相对成熟的流程,通过职业联赛的宣传片、选手花絮、年度大赏等来打造明星选手。

然而,相较从前,林丹的商业价值已经大幅缩水。

被称为巨星的人首先要有成绩,尤其在竞技领域。S8全球总决赛RNG失利后,品牌纷纷撤下广告,从此就能看出,一旦成绩不佳,那些宣传包装只会成为众矢之的。

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那件丑闻让他的品牌代言几乎化为乌有。挂上的海报连夜撤掉,线上平台的广告通通消失,早些年拍的视频也会被翻出来群嘲,因为里面他的台词说道:“人生不能越界,做人做事,底线必须坚守,越过了底线,失去的也许永远无法挽回。”

如果林丹只是一位普通的运动员,这里所谓的普通是像不少举重、摔跤项目的国家队选手,获得世界冠军依然无人问津,不可能造成如此影响。

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这可以说是造星后半场的潜在风险。

一个体育运动员要成为一个体育巨星,首先展示在大众面前的就是被放大的所有优点,这些优点成为大众追捧和喜爱的一个重要因素。或者大众喜欢把这个人物“神化”一旦因为某些原因破坏这个形象,那这个巨星就会陨落。就如同现在的“饭圈”文化一样,在这个过程中很重要的一个方面还有媒体的报道包装。

在电竞行业来讲,电竞观众常说“膨胀”,就是指对自身实力的估值过高,由于电竞选手的年纪普遍不大,并且电竞俱乐部的心理辅导没有跟上,往往容易出现。

总而言之,在林丹身上我们应该看到.........


让我们欢聚在“WES电子竞技锦标赛”的舞台上
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本次赛事口号

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WES电子竞技锦标赛(宣传片)


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