林丹退役背后的体育造星

摘选：电子竞技杂志   小编：动感Ada

今年37岁的林丹是当今世界羽坛最优秀的运动员之一，在他长达20年的国手生涯中，他曾两夺奥运会男单冠军、五次问鼎世界羽毛球锦标赛男单冠军；作为主力队员，为中国队夺得过6次汤姆斯杯冠军、5次苏迪曼杯混合团体赛冠军，其所拥有的20个世界冠军头衔迄今无人企及。7月4日林丹在个人微博宣布退役。

既有极具观赏性的打法，又有脱衣敬礼的动作，还有伉俪情深的佳话，令成绩与个性兼具的“超级丹”备受媒体追捧。很长一段时间里，林丹都是各大品牌的宠儿，例如尤尼克斯、万宝龙、金龙鱼、东风日产等等。他在2015年的收入就达2750万，入选当年的福布斯榜。

这几年里，林丹参加过不少综艺节目，比如《十二道锋味》、《最强大脑》和《吐槽大会》。他投资咖啡馆，打造个人品牌，名下有十多家关联公司。现在，不少媒体认为，虽然林丹的职业生涯结束了，但是他筹谋已久的商业版图才正式运作起来。

电竞也想要如体坛有“超级丹”一般的巨星。

早在《星际争霸》风靡时期，OnGameNet就向娱乐圈学习了一套相对成熟的流程，通过职业联赛的宣传片、选手花絮、年度大赏等来打造明星选手。

然而，相较从前，林丹的商业价值已经大幅缩水。

被称为巨星的人首先要有成绩，尤其在竞技领域。S8全球总决赛RNG失利后，品牌纷纷撤下广告，从此就能看出，一旦成绩不佳，那些宣传包装只会成为众矢之的。

那件丑闻让他的品牌代言几乎化为乌有。挂上的海报连夜撤掉，线上平台的广告通通消失，早些年拍的视频也会被翻出来群嘲，因为里面他的台词说道：“人生不能越界，做人做事，底线必须坚守，越过了底线，失去的也许永远无法挽回。”

如果林丹只是一位普通的运动员，这里所谓的普通是像不少举重、摔跤项目的国家队选手，获得世界冠军依然无人问津，不可能造成如此影响。

这可以说是造星后半场的潜在风险。

一个体育运动员要成为一个体育巨星，首先展示在大众面前的就是被放大的所有优点，这些优点成为大众追捧和喜爱的一个重要因素。或者大众喜欢把这个人物“神化”一旦因为某些原因破坏这个形象，那这个巨星就会陨落。就如同现在的“饭圈”文化一样，在这个过程中很重要的一个方面还有媒体的报道包装。

在电竞行业来讲，电竞观众常说“膨胀”，就是指对自身实力的估值过高，由于电竞选手的年纪普遍不大，并且电竞俱乐部的心理辅导没有跟上，往往容易出现。

总而言之，在林丹身上我们应该看到.........

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激起你们的青春能量，为实现电竞梦想而战吧

本次赛事口号

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WES电子竞技锦标赛（宣传片）