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电竞与时尚潮流的碰撞

2020-06-30 10:15:16 tyz321 阅读量:156

近几年电子竞技的快速发展,引起了各行各业的关注。许多传统行业都开始关注这一新型产业并寻找与之合作的机会。比如一些传统的饮料,零食生产商开始赞助一些知名度较高的电竞比赛,还推出了与赛事、游戏相关的联名产品。还有一些像战马这样的多功能饮料成为了一些赛事的官方合作伙伴从而通过电竞比赛来加大对自己品牌的宣传。

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而近几年时尚潮流圈也进入了一个快速发展期,随着民众生活水平的提高,潮流与时尚圈开始把产品定位从高端商务精英慢慢像青年市场靠拢。这就促使了时尚潮流与电竞领域擦出了新的火花。 6月16日知名牛仔品牌Levi’s宣布与英雄联盟德语国家地区联赛Prime League达成合作。这家具有创新时尚精神的公司希望能够通过合作推动德国电竞产业发展。

                       

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Levi's选择从该赛事入手,作为进驻电竞领域的一次尝试,英雄联盟作为目前全球范围最受欢迎的电竞项目之一,给Levi's拓宽了宣传渠道,打上电竞标签。

Levi's这样的传统大牌开始关注电竞领域时,国内也掀起了时尚与电竞合作的热潮。不同的是,品牌没有选择赛事,而将目光放到了电竞俱乐部上。

WE电子竞技俱乐部在6月2日宣布,国际著名时尚杂志品牌Madame Figaro费加罗成为俱乐部的战略合作伙伴。与官宣微博一同出现的还有许多娱乐圈明星为WE俱乐部加油的视频。

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同一天,另一家电竞俱乐部BLG则公布新的合作品牌方国际高端时尚品牌Gentle Monster。除队服上将带有GM的标识外,BLG战队的选手也将佩戴GM推出的智能眼镜。


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两个消息同天发布,让许多电竞爱好者引发热议。除了为战队加油,希望有了新赞助后成绩能更上一层楼外,更多的是对「排面」「跨界合作,完美融合」的夸赞,还有不少人期待联名产品上线。

时尚品牌与电竞合作其实已经不是什么新鲜事了,去年知名奢侈品LV与英雄联盟的合作也备受关注。如今的电竞早已摆脱过去的「网瘾少年」形象,时尚品牌看中电竞这一潮流价值,开始提前抢占市场。

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时尚品牌与杂志,甚至LV这样的顶级奢侈品品牌关注电竞,正是对电竞作为当前潮流文化重要组成部分的认可。随着许多知名赛事的不断推广,电竞赛事对于大众的吸引力仍在不断上升。

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时尚品牌与电竞的合作,正是时尚与潮流的交融,这是一场合作双赢。而如何借电竞强调品牌年轻化形象,也是不少时尚品牌重注电竞领域的原因之一。时尚并非年轻人的专利,但是年轻人都是时尚品牌未来的消费市场。

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在时尚品牌与电竞合作之前,许多大牌都是通过与传统体育豪门俱乐部合作,来提升自己的品牌形象与知名度。如今电竞俱乐部一跃成为品牌合作的目标,也足以证明电竞在全球范围内的影响力。另一方面电竞俱乐部也可以借助时尚品牌来推广自己俱乐部的文化。电竞的年轻化属性让时尚品牌看到了新的发力点,而电竞品牌形象也可以依靠时尚品牌持续升级。我们期待在未来看到更多这样双赢的合作。

让我们欢聚在“WES电子竞技锦标赛”的舞台上
激起你们的青春能量,为实现电竞梦想而战吧

本次赛事口号

超越自我 实现梦想

WES电子竞技锦标赛(宣传片)


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