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电竞让上海城市功能又“电”了一下

2019-08-07 14:09:47 网站管理员 阅读量:388

来源:东方网

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2019全球电竞大会于8月3日在浦东拉开大幕,会上首届“上海电竞周”盛大启动,与此同时,上海市文化与旅游局发布《电竞场馆建设规范》和《电竞场馆运营服务规范》两项标准,助力上海打造“全球电竞之都”。早在2017年,上海就提出《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》(“文创50条”),将动漫游戏列为重要产业板块,明确上海打造“全球电竞之都”目标。今年5月,上海发布《关于促进上海电子竞技产业健康发展的若干意见》,建立健全电竞产业发展标准化体系,构建资源要素集聚、基础设施完善、营商环境良好的电竞产业生态圈,力争在3年至5年内,全面建成“全球电竞之都”。上海在建设“全球电竞之都”的路上正快马加鞭。

作为游戏产业的一个分支,电竞曾备受质疑,但实际上,“电竞衍生于游戏,但已成长为完全不同于游戏的崭新领域,更应该用体育运动的视角来审视其发展历程及未来潜力。”早在2003年,国家体育总局就正式批准将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目;2008年,将电子竞技改批为第78个正式体育竞赛项目;2016年4月,国家发改委等24部门联合发布《关于促进消费带动转型升级的行动方案》,“开展电子竞技游戏游艺赛事活动”被纳入“教育文化信息消费创新行动”中;同年7月发布的《体育产业发展“十三五”规划》将电竞列为“具有消费引领性的健身休闲项目”。在2018年8月举行的雅加达亚运会上,电竞正式被列为大型洲际综合性运动会的比赛项目,中国队更是在《AoV》、《英雄联盟》、《皇室战争》力克劲敌,斩获两金一银绝佳成绩。2019年1月,中国就业培训技术指导中心发布《关于拟发布新职业的公示通告》,在拟发布的15个新职业当中,包括电子竞技运营师和电子竞技员,这说明电竞成为新兴的正规职业。

从产业层面看,电竞早已成为一项高速、纵深发展的产业,拥有庞大产业体系:从原创电竞产品、衍生品、赛事品牌、电竞战队、场馆运营、直播平台到电竞资讯、电竞栏目、电竞经纪、电竞装备、电竞体育等周边产业。中国已是全球最大的电竞市场,2018年中国电子竞技市场规模突破940.5亿元,2019年1-6月,中国电竞市场实际销售收入达465亿元,同比增长11.3%;电子竞技用户规模达4.4亿人,同比增长11.2%。电竞的影响力也与日俱增,破旧网吧的追梦少年已成为职业选手,电竞选手Uzi(简自豪)在《2017中国运动员影响力排行榜》中排名第20位,与传统体育项目运动员樊振东、宁泽涛相去无几。2018年5月,中国《英雄联盟》战队RNG在巴黎击败韩国战队KZ成功夺冠,一时间中国高校大学生为之疯狂呐喊,场面与2001年国足冲进世界杯时无异。这场决赛观看人数的峰值一度达到1.27亿人,其中超过1.26亿人来自中国。电竞已经从产业化成功地向全民化迈进,成为当代人生活中不可或缺的一种娱乐方式。

电竞作为体验经济的重要分支,也已逐渐融入城市功能之中。人们消费购物参与小游戏赢取折扣,品牌也越来越多与电竞赛事、战队、甚至退役选手进行联动宣传,电竞成为品牌营销的窗口之一,“带货”能力强大远超想象——美妆品牌法兰琳卡与知名电竞主播合作推广后,流量环比提升60%。如此看来,奔驰、Vivo、麦当劳、浦发银行、欧莱雅等一线国际品牌争相与电竞合作,也就在情理之中了。更重要的是,当体验经济悄无声息地蔓延,城市开始经营人的欲望,娱乐在城市功能中的地位陡然上升,与之相应,电竞也愈发成为城市功能结构中重要的一环。如今,电竞版图扩张迅猛,仅线上观赛已难以满足用户的娱乐需求,电竞逐渐走向线下。暴雪娱乐已于美国洛杉矶成立全新电竞比赛中心,专门用于电竞赛事;北上广等各大城市均已着手专门的电竞场馆布局,尤其是联盟化、主客场的发展趋势,无疑将为一批城市注入无限生机。

事实上,得天独厚的区位优势和自由包容的文化氛围为上海发展电竞事业和产业提供了重要契机,上海已成长为中国电竞的“绝对主场”。近期发布的《2019上海电子竞技产业发展评估报告》显示,去年上海电子竞技产业收入达146.4亿元,连年保持稳定增长。上海电竞人才、赛事高度集聚,专业电竞场馆数量大幅增加,同时也是全国电竞俱乐部的集聚地。每年超过40%电竞赛事在上海举办,包含英雄联盟职业联赛、王者荣耀职业联赛等,今年8月20至25日,世界顶级电竞赛事2019 DOTA2国际邀请赛首次来到亚洲,并落地上海。中国80%以上的电竞公司、俱乐部都集聚于上海,全国接近半数的知名电竞俱乐部的总部设立在上海,包括iG、EDG等顶级俱乐部,静安区灵石路更被电竞爱好者戏称为“宇宙电竞中心”。上海电子竞技场馆多达35家,《关于促进上海电子竞技产业健康发展的若干意见》还明确在浦东、静安、徐汇、杨浦、闵行、普陀等若干重点区域规划布局各具特色的电竞产业集聚区。具体而言,推动浦东新区聚焦梅赛德斯-奔驰文化中心、东方体育中心等A级电竞场馆建设;推动静安区聚焦灵石中国电竞中心建设;推动徐汇区聚焦徐汇西岸滨江电竞集聚带建设,汇集腾讯、网易等头部企业落地;推动杨浦区聚焦电竞教育产业,完善高校电竞专业建设;推动闵行区聚焦打造全球首个泛娱乐电竞产业园。不仅如此,上海电竞产业链较为完善,从顶端的电竞游戏研发公司,到发行、教育等中间层的电竞内容公司,再到直播、媒体等渠道层,上海在电竞产业链上下游均有代表性企业。

由此而言,上海具有打造“全球电竞之都”的底气,而这也意味着电竞将让上海城市功能又“电”一下。以往城市建设与功能定位造就大量块状集聚的商业体,而如今城市中心空间的商业集聚正面临被互联网经济、体验经济等釜底抽薪,为避免陷入“中心坍塌”的窘境,新一轮城市功能切换拐点已至,一向具有引领性的上海也面临城市功能调整,却苦于缺乏力的支撑点,难以撬动体验经济。此时,电竞凭借其强大的流量收割能力、相对成熟的产业链、前所未有的全民参与度、无与伦比的吸金指数,成为体验经济的热点,也因此成为上海城市功能调整的重要抓手。聚焦“全球电竞之都”意味着电竞在上海将不仅是游戏或娱乐的代名词,也不仅是一项产业,而是上海全面的城市战略布局中的核心一环,为上海打造全球枢纽城市、引领长三角发展助力。

未来,电竞将进一步融入生活,面大量广地格式化城市功能。大千世界、芸芸众生,行行皆游戏、事事可电竞——进入“体验即电竞”的新纪元。当“新”、“奇”、“特”成为检验事物的基本维度,“电竞+”的形式将渗透到生活的方方面面,为体验经济注入新鲜血液。各式各样的游戏、电竞场景都可以被嫁接到现实生活、各行各业,成为人们更直观的浸入式体验的重要媒介。
一,“电竞+教育”,益智类游戏的教育功能或将进一步拓展,甚至于课本将被彻底颠覆,课本信息将被完全分解,嵌入游戏中;游戏即是教育,电竞即是考试,“寓教于乐”将被发挥到极致。
二,“电竞+医疗”,体验经济时代,体感愉悦的重要性将进一步上升,以往痛苦的治疗过程,或可化为体感游戏,有效降低患者的痛苦程度;同时,体感设备也可直接输出患者状态诊疗报告,以便医生诊断。
三,“电竞+消费”,当前的“真人CS”、“密室逃脱”等仅仅是游戏现世化这一模式“小荷才露尖尖角”,未来城市商业体、购物中心或将成为生活体验中心,体验成为最重要的消费对象,从商品到营销方式乃至售后服务,电竞的触角可延伸至消费的各个环节,甚至基于不同消费场景开创全新商业模式,开启一片全新蓝海。
四,“电竞+管理”。电竞“内部各司其职,外部公平竞争”的模式也同样适用于公司经营管理与市场竞争:游戏机制平衡性之于电竞赛事,恰如健康市场竞争机制之于市场经济;扁平化、小而精的团队配置是未来轻型化、微型化企业的缩影;管理用人得当、团队拥有一致目标并为之拼搏,既是电竞战队夺冠的必要条件,也是企业成功的必要条件。

未来,电竞还将颠覆现有的城市形态。城市“中心坍塌”将由以电竞为代表的体验经济填补,未来城市中心核心功能将是体验;与此同时,物理空间内城市中心的零售、服务功能将逐步被肢解为多个中心,迎来更为扁平化、网格化的城市形态。此外,一旦成功搭建起全球范围内互联互通的虚拟空间,人们的生活也将“虚拟化”、“游戏化”,医疗教育、工作社交等都可以借助体感设备在线上完成。届时,城市功能和形态又将再一次被颠覆。以此来看,虽然当下电竞只是一个产业,离现实生活很远,但未来,电竞离百姓生活很近。

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