电子竞技：新一代的疯狂？还是新一代的商机？

2018-07-06 13:43:47 aki77 阅读量:1620

早在五月，亚洲奥林匹克理事会(OCA)对外正式宣布电竞加入亚运会，包括多人在线竞技类(MOBA)项目《英雄联盟》和《Arena of Valor》(王者荣耀海外版)、模拟体育类电竞《实况足球》等六大项目，届时将作为表演示范项目亮相亚运会，这是电子竞技迈向主流竞技游戏的大胆举措。

虽然前景依然遥远，入奥还需要考验，但将电子竞技纳入亚运会，已经提供了一个非常优秀的测试场地了。要知道，以前大众对电子游戏的刻板印象可是一直停留在上瘾、不务正业、荼毒青年毒瘤上。亚运会此次为电子竞技的正名，让这个行业冲破原有的社会质疑，渐渐狂热起来。

如今，电竞市场资金规模正呈井喷式增长，根据市场研究公司newzoo统计，电子竞技行业预计从2018年的9.06亿美元增长到2021年的16.5亿美元，从2017年的1.43亿热门粉丝到2021年的2.5亿，届时游戏市场资金规模将达1,280亿美元！

且基于庞大的流媒体市场，电子竞技脱离时间空间的限制，流量十分庞大，就像今年MSI季中邀请赛，RNG对战Kingzone DragonX，根据Esport Chats(致力于统计多个电竞赛事观众数量的网站)统计超过1亿2700万的点击率观看了这场决赛，其中超过1亿2600万的点击率自中国。赛事期间微博话题阅读增长16亿，全站发布短视频2970条共计观看2.6亿，总决赛之夜40余热词登上热搜点亮电竞之夜！电竞作为一众消遣，还是非常能打。

电竞市场庞大，价值增长迅速，玩家参与度高，中国电竞即将步入“黄金五年”，种种优势让电竞这朝阳行业在前行的路上蓬勃发展，而灵敏的投资家们也早已嗅到电竞可期的未来，纷纷投资收购电竞行业。

从简单的广告曝光延展到赛事、战队、明星、品牌的联盟化权益，激发品牌与粉丝的情感共鸣，对电竞“体系化升级、城市化布局、规范化运营”。

电竞行业同时也催生了许多红人，红人对自己庞大流量的变现方式大都选择了电商，这一趋势很快引起资本市场的注意，电商作为真实的流量变现，是电竞产业的一根中流砥柱。京东Game+就在两年内完成了从游戏产业初入者到全面参与者的角色转变，成立“游戏泛娱乐产业联盟”，以及JD Gaming战队。

无独有偶，同样身为电商大佬的苏宁也在电竞中寻找到了合适的入局点，除了俱乐部，FPS占有率高达90%的龙珠直播平台，吸引庞大流量用户，很大一部分可以转化到苏宁易购(002024)电商平台。

电竞俱乐部背后，也有许多耳熟能详的富二代把持。“国民老公”王思聪早在2011年的时候就微博表示“强势进入，整合电竞”，如今他也的确精准布局了电竞整个产业链条，从游戏(如英雄联盟的IG等)多家职业俱乐部到斗鱼、熊猫喷薄而出流量直播平台，再到投资中国电竞第一人sky李晓峰的“钛度”电竞外设，从游戏到直播平台到电竞周边，王校长丝毫不落下。

类似地，雏鹰农牧（002477）的少东家侯阁亭在2012年的时候以不超过2700万元的价格买入噢麦嘎36%股权，加上之前持股，跃升为手握噢麦嘎75%股权的第一大股东。本经营着养殖业的雏鹰涉足网联网，尝试将传统农业与电子商务结合，利用噢麦嘎积极推动粉丝经济，但不是每次都这么幸运，最后公司的不够规模化，使经济效益转化差强人意。

国外投资电竞也是风云涌起，巨头纷纷投资电竞这块香饽饽。不久前，电竞投资公司Vision Esports获得了一轮3800万美元的融资，投资方是Evolution Media，参与投资的机构和个人包括迪士尼老板、NFL球星奥德尔.贝克汉姆、NBA球星凯文.杜兰特、圣路易斯红雀棒球队，以及几名未公开姓名的职业体育运动员。