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电子竞技将成为传统行业宣传新的引爆点

2017-07-12 11:48:32 审核管理员 阅读量:542

来源:前瞻网

截至2017年7月初,今年8月即将举行的第7届《DOTA2》国际邀请赛(TI7)的总奖金已经达到2003万美元(约1.36亿元人民币),有望打破去年在美国西雅图举行的第6届国际邀请赛(TI6)总奖金2073.6万美元(约1.38亿元人民币)的电子竞技行业最高奖金的吉尼斯世界纪录。在许多人都还认为电子竞技是一项“不务正业”的娱乐活动的时候,它已经架上跑道,并且开始腾飞。


这个市场究竟有多大?

似乎电子竞技一下映入了我们的眼帘,其实早在2003年,国家体育总局就将电子竞技列为正式开展的第99个体育项目,再也不是父母中那个不务正业的活动。经过十余年的发展,电子竞技风靡全球,带来的不仅仅只有年轻的梦想,还有巨大的市场。

那么这个市场究竟有多大呢?

2016年,我国电子竞技的市场规模为504.6亿元,同比增长34.70%,2014-2016年,复合增长率高达30.64%。前瞻产业研究院认为,在2017-2020年,电子竞技的市场规模的复合增长率将保持25%以上的增速,预计到2020年,我国电子竞技的市场规模约为1250亿元。

图表1:2014-2020年我国电子竞技的市场规模及增长情况(单位:亿元,%)

资料来源:前瞻产业研究院整理

2、联动市场同样巨大

和其他体育赛事一样,电子竞技赛事也有巨大的观赏性和代入感,例如在去年美国西雅图TI6现场上,无数观众齐声呐喊“Wings!,Wings!,Wings!”,其所带来的震撼感,无异于任何一场体育赛事,而这一部分极具观赏价值的赛事,被越来越多人所重视,而由于观看人数的上升,电子竞技联动市场也越来越大。

据相关数据显示,在观看完电竞比赛之后,有84.8%的电竞用户仍会做与赛事有关的事如回味、分享等,其中所带来的联动市场也是巨大的。例如哈尔冰啤酒通过赞助dota2战队,提出口号“一起哈啤”(音同英文快乐happy)这一宣传口号,在TI6期间,哈尔冰啤酒的关注度提升329%,“一起哈啤”的关注度提升1500%,可见电子竞技已经成为了传统行业寻求新渠道的宣传方式。

图表2:2017年哈尔冰啤酒“一起TP,一起哈啤”的宣传图片

资料来源:前瞻产业研究院整理

另外,电子竞技比赛的网络直播以及电视收视率蕴含着巨大的市场。例如,据美国Riot Games所公布的数据,在2015年英雄联盟全球比赛总决赛的观众人数已经超过了3600万人,已经超过了NBA总决赛的观众人数和世界职业棒球大赛的观看人数。

图表3:2015年电子竞技和其他体育赛事观看人数(单位:万人)

资料来源:前瞻产业研究院整理

而随着各大视频网站都开始搭设电子竞技直播平台和转播平台,这个潜在市场将会更加巨大。2016年,《DOTA2》第6届国际邀请赛(TI6)的全球观看人数高达5亿人之多,可见电子竞技比赛观看人数的增长趋势正在呈爆炸式发展。

就其他联动领域而言,电子竞技带来的不仅仅只有广告和直播,俱乐部、跨界如影视合作、赛事执行、周边产品、娱乐节目等一些列联动产品都能搭上电子竞技这艘正在高速发展的巨轮。2016年3月,UP2016腾讯互动娱乐年度发布会中提出依托TGA连接六大产业链,构建移动电竞大生态,所以今后搭建和联动产业链将会成为游戏公司的发展趋势,也会吸引更多的企业投入到这个领域中来。

社会媒体的正面评价

我国媒体对于电子竞技的正面关注度越来越高也为今后电子竞技的发展创造了良好的机会。就这次赛事而言,国内CCTV2环球财经连线给予赛事正面报道,并且在WINGS战队夺冠后,在比赛结束后第二日中午12点,央视《新闻30分》栏目播报了“刀塔2”总决赛中国战队夺冠的消息,该资讯同时在CCTV-1综合频道,CCTV-2财经频道,CCTV-13新闻频道中进行播报。

图表4:CCTV2对于电子竞技的报道画面

资料来源:前瞻产业研究院整理

未来的电子竞技是如何?

一个能够吸引全球5亿人观看的竞技赛事的未来究竟如何?市场研究机构Newzoo给出了答案。2017年2月,Newzoo发布了2017年全球电子竞技市场报告。这是Newzoo年度报告的第三版,报告中预测2015-2020年全球电子竞技营业收入的复合增长率将达到35.6%,2017年的营业收入增长率约为41.3%,而中国在2017年将在这个领域中占据15%的市场规模。

中国电竞行业虽然正在快速发展,但是随之而来的问题也不少,毕竟电子竞技就是这样从万人唾弃中发展起来的,相信在未来,随着相关联盟和协会制度的健全,人们对于电子竞技的理解程度加强,年轻的电竞梦终究会实现。


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