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IET开启赛事转播革新之路 赶超韩国电竞

2014-04-01 07:31:00 超级管理员 阅读量:650

来源:超级玩家

    提到韩国,你最先想到的是什么?对于电竞玩家来说,最先想到的,必然是现代电子竞技的发源地。从1998年起,经过多年的运作和发展,韩国游戏产业创造了举世瞩目的辉煌。几乎是仅仅通过围绕一款传统即时战略游戏的运营和包装,韩国就缔造了一个价值堪比汽车工业的产业。这样的竞技游戏王国,我们真的不能复制吗?

韩国电竞,胜在屏幕

    回答之前,我们必须看到:韩国电竞产业能达到今天的高度,与其电视媒体在电子竞技节目上的成功包装和经营是密不可分的。

   一些骨灰级星际玩家的硬盘中或许还珍藏了Game-Q星际视频节目。Game-Q是韩国最早成名的游戏电视频道,曾举办过一些可以载入星际史册的赛事节目,而且当时Game-Q还有着非常高超的视频加工技术,是第一家实现画面在选手第一视角和解说视角间任意切换的电视台。从这可以看出Game-Q的专业程度。1999年,专门播放电竞比赛的电视频道OnGameNet诞生,它将娱乐节目的包装和运营模式引入到电子竞技中。比如聘请知名的体育节目评论员,鼓励他们以富有激情的方式来解说电竞赛事;比如让选手们穿着华丽帅气的队服坐在摄影机前比赛,也让一个个原本有点土气的小伙子变成了气场逼人活力十足的帅哥。很自然,这些包装后的电竞选手成为了年轻人争相追捧的偶像。而OGN更是利用自己强大的主流媒体资源将电子竞技带到了全民关注的高度。

    的确,韩国的电竞产业发展既依赖着电竞快速发展大背景,又有高速宽带普及的优异条件,这确实是电竞得天独厚的生存土壤。但真正让韩国电竞产业腾飞的契机却是在主流电视媒体带动下开辟出的成熟赢利模式,以及对相关联赛、节目、明星的成功塑造和包装。

    这一切,我们中国电竞人能否做到?

IET,“韩式标准”

  笔者曾经观摩过很多中国电竞赛事的转播模式,可以说,虽然技术水平中国已经不逊色于韩国,但观念上还落后了十年。不过,最近一项名为IET的电竞赛事“义乌国际电子竞技大赛”还是让人看到了曙光。

  首先,节目包装上就让人一亮。本次赛事转播上,IET汇聚了国内顶级的“实力派”解说:麦克白、城、针针、LUKE……他们对比赛的理解非常透彻,语言极富激情,丝毫不亚于韩国专业电竞节目解说,给的观众留下了深刻的印象。而节目本身与玩家又有极大的互动,如在直播场次中,只要某个英雄达到四杀或超神状态,就为观众送出礼品一个。这大大激发了玩家对IET赛事转播节目的兴趣。

  其次,在赛事宣传与推广上,IET备受社会主流媒体关注。新华网、中国体育报、人民日报、钱江晚报……作为一场地区性的电竞赛事,IET却偏偏得到了如此多的主流媒体的青睐,以至于将电子竞技带到了大众关注的高度。这一切,都是玩家所熟悉的典型“韩式标准”。

  那么,成就IET“韩式标准”的包装和转播水准的“幕后推手”是谁?

七煌,师夷长技以制夷

  笔者了解了一下,IET的节目转播工作由IET组委会和上海七煌信息科技有限公司共同承担,而七煌不仅参与了IET,之前OGN冬季赛、大师赛等国内外顶尖赛事的直播也都出自他们之手。一手网罗国内顶尖的制作团队和解说资源,另一手着力于在电竞赛事的举办,电竞明星的包装,电竞文化的推广。不久之前,七 煌甚至松江大学城建立起了电子竞技基地,并得到了CCTV5的报道——笔者只能感慨,七煌在下很大很大一盘棋。

  通过IET、OGN等赛事转播可以看到,七煌无论是对电竞选手和解说的包装,游戏赛事的定位,以及视频转播技术的精进,都让人眼前一亮,绝不是国内某些赛 事组织者所做的“拉几个明星到线下打个比赛”。而且因为与政府的密切关系,七煌更是推动了国家级主流媒体宣传报道这一系列电竞赛事,这更是对中国电竞的发 展的大力推动。将韩国已经非常成熟的直播及节目制作体系与中国国情相结合,七煌的这一步,走得很稳,走得很准。

  而在借鉴的同时,七煌也迈出了力图超越“韩国老师傅”的一步。

  目前,韩国电竞电视转播已经暴露了诸多弊病,如节目单一,与世界脱轨。一款电脑游戏,不论它如何经典,观众早晚有厌倦的一天。而单一的产品线更让韩国在诸多方面受制于游戏开发商,这也为星际2后的韩国电竞危机埋下了伏笔。而七煌则是“全面发展”,不依附于某一款特定的游戏,而是针对几乎时下所有的热门电 竞游戏都积累了大量的资源,这样无论电竞市场怎样风云变幻,七煌都气定神闲了。

    多年以来,韩国电竞产业刚起步就得到了主流电视媒体的支持,有了这个通往千家万户的媒体平台,电子竞技才可能走出小众人群。也只有这样,才能吸引到顶级的广告厂商为电竞产业买单,电子竞技才可能实现产业化。反观中国,中国电子竞技行业虽然已经有了长足的发展,但始终没有找到一条可行的盈利模式,来来回回就是厂商赞助俱乐部、战队,各种团队甚至个人承包和组织赛事,更缺乏主流媒体的支持。中国玩家需要越来越多的类似七煌这样的专业电竞传媒公司来推动中国电竞的发展,因为电子竞技,不能永远是小众的运动。

  历史经验告诉我们,电竞产业始终需要多元化发展,这个产业的发展不会为某一款游戏而停步。随着电竞网游化风暴的来袭,世界电竞产业的格局正在发生微妙变化,相信中国的电子竞技有识之士一定能抓住契机,让中国的电竞游戏产业屹立世界之巅!

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