网络主播捞金能力达到千万级 平台赚得盘满钵满

　来源：证券日报

    刚刚过去的2016年，被誉为VR、人工智能、网络直播等多个新兴领域的“元年”。不过，VR刚刚起步就遭遇到资本寒冬，人工智能只有阿法狗在孤独求败……真正能在元年挣到“元”的现象级产品，当仁不让要数网络直播。

　　三大直播平台赚得盘满钵满

　　之所以将2016年称之为直播元年，因为这一年涌现出大量直播平台，大量上市公司也积极试水玩票。大部分直播平台的融资规模都在亿元级，其中金额最高的斗鱼C轮融资高达15亿元。截至2016年年底，大大小小的直播平台已超过300家。不过，这些靠资本催生还在烧钱阶段的新兵，目前还难以和“老司机”们抗衡，欢聚时代、陌陌、天鸽互动这三家直播业上市公司，不仅继续掌控着大量的主播和流量，而且还是赚得盘满钵满。

　　在日前召开的“陌陌直播17惊喜夜”盛典上，陌陌方面透露，自2016年4月份全面推出直播业务以来，直播已成为陌陌重要的业务和收入引擎。截至2016年12月31日，阿冷、古筝灵儿、沈玮琦、张多金等10大主播共创造了近1.15亿元的收入，相比之下，71家A股公司2015年的营收不及这个数字。

　　欢聚时代举办的“YY直播新锐影响力”盛典，则充满了正能量，“新京报-重走天梯上学路”、“腾讯新闻-一个人的车站”等直播事件被授予“最具责任感直播事件”、“最具内容创新直播事件”等奖项。1亿元天价签约虎牙直播的MISS、2016年度最火女主播PAPI酱等，也分别获得“最具商业价值游戏主播”、“年度最强直播首秀”等奖项。

　　作为PC端直播的老大，在刚刚召开的“2017亚洲投资峰会”上，天鸽互动财务副总裁胡晓飞表示：“我们在2016年一季度末推出纯移动端产品后，业绩在二季度有一个很好的回升，当时收入环比超过三成，利润环比超过八成，但是因为时间比较短，所以对于整个上半年的业绩影响没有那么强烈。从三季度开始，公司业绩出现显著回升，而且有一个比较好的涨幅。

　　值得一提的是，相比于网约车、P2P等新兴领域，相关部门对于网络直播的政策出台毫不滞后，从去年下半年至今，《关于加强网络表演管理工作的通知》、《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》、《互联网直播服务管理规定》等多个规定相继实施。随着政策门槛的提高，网络直播平台中的一些灰色地带也正在失去生存空间。在业界看来，YY近日举办那场充满正能量的大会，也是在一定程度上可视为对政策的响应。

　　对此，天鸽互动CEO傅政军指出，合法合规是从事网络视听经营服务的前提，为此天鸽互动研发了独特的智能识别系统，24小时全方位监控，并辅以人工审查，严防不合规内容的出现。随着市场监管的加强，不合规的直播平台将逐渐被淘汰，天鸽互动的市场占有率有望进一步提升。

　　主播捞金能力不逊上市公司

　　曾几何时，自媒体大号一篇文章动辄几万元至几十万元的收入，令不少人艳羡。不过，从2016年开始，自媒体的风头日渐让位于当红主播。在不少发布会上，知名主播被安排到前排入座，除了承担直播工作之外，自身也成为会场的风景。陌陌、YY近期召开的直播盛典上，李宇春、李冰冰、邓紫棋等一线娱乐明星，也成为知名主播的“绿叶”。

　　来自陌陌的数据显示，前十大主播在创造了1.15 亿元总收入的同时，其平均月收入（分成后）高达75.7万元。其中，排名第一的主播阿冷，2016年的分成后收入（播出时长9个月）达1600万元，堪比一线影视明星。不过，高收入的背后也意味着远高于常人的付出，陌陌2016年度10大主播累计播出时长40万分钟，几乎全年无休，且在直播过程中，主播还需要不断与用户沟通，才艺表演，工作强度可想而知。

　　不过，大量的主播并没有这么风光，陌陌董事长唐岩透露，2016年 9月份陌陌平台上月流水在3万元以上的“头部播主”，收入占比总营收40%-50%。每月1000元流水以下的播主有40多万人。

　　相比于陌陌、YY主打一二线城市和明星牌，天鸽互动则更为草根，主要定位于三四线城市。“每个直播平台的章法不同各有千秋，都有值得学习的地方。我们本来就根植于三四线城市。一直以来，不论是我们的主播群也好，用户群也好，都是以三四线城市为主”，天鸽互动CEO傅政军表示，“对于三四线城市的主播来说，因为工作机会相对少，机遇也少，所以主播收入对她们的吸引力就会大很多。一二线城市的很多主播是玩票性质，动力、激励都不足。在三四线城市，用户花个几十、几百元，主播会和你聊很长时间，相反在一线城市没个几千元主播都不理你，更不用说互动了。一线城市在大肆抢夺之下，市场已几近饱和，其它平台也开始下沉，未来的主要战场是三四线，而不是一线。”

　　在业界看来，YY、陌陌、天鸽互动三大巨头已然全面覆盖一二三四线城市，在这种情况下，大量新生的直播平台要想分羹谈何容易。尽管相比起VR的窘境，网络直播的日子还算好过，但不乏有观点认为，刚刚度过元年的网络直播业，很可能随时展开大规模洗牌。此前，昆仑万维脱手映客股权，就被视为打了“退堂鼓”。

　　“网络直播其实是一个非常窄众的市场，那平台运营靠什么？没有一个良性的、稳定的商业模式，靠烧钱是烧不出未来的”，傅政军指出，“直播行业现在上市的算上我们就三家，这么多年来拼的就是毅力，有没有真正把直播当作事业来做。现在有的新兴平台融了点钱，就烧出去做推广换名气，但名气并不等于用户量。一个直播平台，如果每个季度达不到2亿元至3亿元的流水，是很难发展下去的”。