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标题: 手机游戏成资本市场新宠产品创意决定核心竞争力 [打印本页]

作者: admin 时间: 2013-8-10 00:34 标题: 手机游戏成资本市场新宠产品创意决定核心竞争力

来源：人民网
7月25日至28日，第11届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海召开，数以万计的游戏爱好者们蜂拥而入，热闹非凡。相比往年，无论是参展的手机游戏企业，还是以手机游戏为主题的行业聚会都大幅增加，盛况空前。对此，易观国际机构评说：“今年展会人人都在谈论手机游戏，中国将迎来‘手机游戏盛年’”。

　　同时，与之相映衬的是，时下中国手游市场也是呈现出一派烈火烹油的景象——大小资本收购交易此起彼伏；大量涌入的各类投资者将相关游戏公司的股价炒至高点；手机游戏开发商如雨后春笋拔地而起，数以万计的厂商争奇夺艳，期望能引起风投者注意、投资。

　　手游市场全面爆发钱景诱人

　　近一年，得益于智能手机的快速普及、电信运营商网速的提升、网络资费的下调、以及WIFI热点的进一步覆盖，我国手游用户规模迅速扩大。而且，大量手游开发者在Android平台上布局吸引了不少玩家，手游行业格局发生剧烈变化，用户基础和市场规模呈现高速增长。同时，随着移动平台第三方支付越来越便捷，手游支付环节绕开电信运营商的旋转门被打开，手机网游市场突飞猛进。在国内，每天新上线的游戏数量将有100款左右。这其中，不乏《Clash of Clans》、《Puzzle & Dragon》、《我叫MT》、《大掌门》等这样收获人气和获得高收入的产品。

　　据中国游戏产业协会报告统计，2012年中国游戏用户已经达到了0.89亿，同比增长了73.7%；手游市场实际销售额也达到了32.4亿，同比增长了90.6%。而另一家咨询机构艾瑞给出的数据更为可观，2012年手游市场规模达到58.7亿元，较2011年增长79.0%，今年则将超过人民币100亿元。艾瑞机构称，中国手机游戏市场未来5年的复合增长率可能达到24%，快于游戏行业整体15.57%的增长率。赛迪机构则指出：“随着智能手机的日益普及，手机游戏将成为游戏行业的主战场”。

　　手游股也疯狂，谨防行业泡沫化

　　随着手游产业的兴起、火爆，资本纷纷将目光也投向了手游产业，资本竞相发力手游股，手游股疯狂得有些让人难以捉摸。

　　数据显示，今年国内A股第一“妖股”中青宝，半年股价飙涨4倍多，总市值高达55亿元，市盈率达到了354.8倍；同样疯狂的有掌趣科技，今年以来股价飙涨2倍多后，总市值更近150亿元，其市盈率也高达208倍；而以近6000万元入股手游《燃烧的蔬菜》制作方上海索乐的旋极信息，市盈率更是达到了惊人的612.1倍。

　　根据Wind机构的统计，在A股手机游戏概念股中，有近一半的股票市盈率超过100倍。深交所创业板是中国所谓的“纳斯达克”，在这里上市的手机游戏开发商股价以惊人的速度飙涨，这与当前中国A股市场的整体疲软走势形成了鲜明对比。

　　而股价飙涨之下，目前各种类型的资本都在大肆涌入手机游戏领域——包括上市公司、风险投资、天使投资，甚至过去投资矿业的人也凑热闹。大唐电信16.9亿元并购广州要玩、华谊兄弟6.7亿元收购广州银汉、盛大首度开发手游作品《百万亚瑟王》正式开始进入手游领域。百度时下也是动作连连，在一举收购了知名手游门户及论坛口袋巴士后，近期又以19亿美元的天价收购了91无线，并声称：宁可吃亏，不可错过。可见其在手机游戏领域势在必得的决心。据悉，百度在收购“91无线”3天后，股价上涨13%，市值增长部分几乎相当于3个“91无线”。

　　易观国际分析师薛永峰称，当前中国手机游戏产业正野蛮式疯涨，人人都在谈论手机游戏，由此产生的泡沫很可能在明年破灭。

　　Wind机构的统计，在手机游戏概念股中，有近一半的股票市盈率超过100倍，这些公司的股价水平肯定存在泡沫。因为在美国纳斯达克上市的CMGE中国手游的市盈率仅为56倍。

　　手游产业繁荣发展的背后不乏危机存在，尤其对中小开发商、渠道平台来说更面临被洗牌的处境。中小厂商除了面临产品创新的压力，还面临着大企业、大平台的外部挤压。专家预测，当泡沫破灭时，只有不到400家游戏开发公司可能生存下来，不过泡沫破裂将有益于手机游戏行业的长期成长。

　　目前，中国手游开发厂商将近有两万家，但多数是几个人“手工作坊”，真正能规模盈利的不过20家，整个手游行业中真正赚钱的团队不到10%。那些知名的、热度高的游戏大多为实力雄厚的公司或工作室研发，个人开发者和小团队普遍收益很低，生存状况堪忧。

　　行业面临大洗牌创意是核心竞争力

　　国内游戏行业发展已20年，从客户端网游到网页游戏，再到手机游戏，经历了一个轮回的成长。随着产品的日益丰富、渠道日渐稳定，市场竞争也越加激烈，用户越来越理性，游戏行业最终进入了品牌竞争的时代，核心竞争力的年代，谁拥有品牌，谁拥有核心竞争力，谁就能拥有用户，谁就是最后的胜出者。

　　然而，除去资本热炒，中国手游本身也还有着太多的无奈。抄袭、山寨……这些互联网的“原罪”，也被手游给一并继承下来，并且似乎还在发扬光大。业内专家表示，从端游，到页游，再到现在的手机游戏，中国的游戏产业从来就不缺钱，但缺原创，缺核心竞争力，更多的是模仿和代理海外游戏，与国外优秀游戏公司相比，中国企业还有更长的路要走。

　　业内人士认为，未来三年，国内手游市场将面临大洗牌，只有真正的精品游戏才能在竞争中获胜，而精品游戏制胜法宝是创意。

　　当前用户黏度成为决定手游成败的关键因素。有了活跃的用户量，产品才能实现高留存率，从而保障产品的生命周期和企业的盈利水平。而要有活跃的用户量，手游必须能做到精品，必须做到游戏能好玩，体验能流畅，运营服务能到位，这些因素将成为最终决定用户是否愿意付费的关键，所以注重用户体验和服务体系，坚持做用户口碑、打造精品产品的游戏企业才能成为用户最欢迎的企业。

　　另外，业内人士指出，手机游戏应朝着多元化的方向发展，利用用户的黏度，并基于自身优势为用户提供细分化的精品游戏，同时逐步建立较为成熟的商业服务模式，避免一款现象级游戏各领风骚一两个月就被抛弃的悲惨命运，以破解盈利难题，这样才能在国内手游市场中占据一席之地。

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